Нативная реклама - это скрытая реклама, в которой нет демонстрации конкретного продукта и прямого или даже косвенного призыва к покупке. Такая реклама сильно отличается от обычной тем, что выглядит как стандартный контент, который окружает пользователя в цифровой среде, и поэтому вызывает меньшее отторжение у аудитории.

Ключевая характеристика нативной рекламы заключается в том, что ее содержание незаметно вписывается в окружающую информационную среду, а ее контент носит информативный и медийный характер.

К примеру, нативная реклама может быть в виде полезных советов и лайфхаков, “случайного” упоминания какого-либо товара автором в своем блоге/статье/видеоролике, демонстрация в видео какого-либо бренда. Такой посыл не носит явных призывов к совершению действия, но, благодаря авторитетности автора, оставляет в сознании аудитории положительное отношение к упоминаемому бренду.

Качественная нативная реклама должна:

• быть самостоятельным законченным материалом;
• органично вписываться в контент платформы, на которой публикуется;
• содержать в себе полезную и интересную информацию;
• не навязываться и не содержать явных призывов.